百度OCPC的投放原理

OCPC的含义：通过对转化词的监控，通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击，从而达到提升转化量的效果。它分为两个阶段：

第一阶段：积累数据阶段

积累数据，用于模型学习哪些流量对账户的价值更高。在这一阶段，系统会根据你设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有太大区别，就是在积累数据。

第二阶段：智能投放阶段

当转化量累积达标(如单天转化15以上)则进入该阶段，系统通过提高出价或扩触发对高转化流量进行捕获，对低转化流量降低出价或不竞价，以最大化你的转化，并控制转化成本。

举个例子：

网页中通常有商桥、表单、留言、咨询、电话工具等转化方式，当你开通OCPC后，百度会让你对转化进行设置，它会基于关键词进行统计。然后基于这些数据，对转化较好的词进行提价、放匹配等放量操作，甚至对一些转化较差的词进行收量操作。

也就是说一切都会趋向于自动化!，那么OCPC是如何推广的呢?

百度OCPC的推广流程

1、建立OCPC计划

有全账户、单一计划、多选计划进行OCPC投放模式。如果多账户投放建议单独一个账户进行OCPC。

2、部署JS代码（如果基木鱼的方式不需要部署JS代码）

将百度OCPC代码添加到网站中，并且在页面中设置转化的代码的ID标示。

3、数据积累

单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累，为转化数据建模。

4、OCPC生效

一旦生效，关键词的出价和匹配设置就没有意义了。系统会自动调整，人工操作的话会影响模型。

5、生成报告

我们可以根据每天的投放数据进行账户优化，优化更多来源于加词、创意、页面。

(1)哪些账户适合OCPC?

1、每天的预算消费不完的账户

如果你有充足的账户预算，而且按照现在的投放方式不能花完预算，可以尝试OCPC。

2、金融、游戏、APP

一些特定的行业比较容易能够监控转化效果 ,而且有充足的预算进行消费。

3、行业旺季想大量拓量

某些行业每天都会有集中的旺季，在旺季抢量的时候可以开通OCPC买量。

(2)哪些账户不适合OCPC?

1、预算较小的竞价账户

预算较小的话，每天的转化都不足15个的数据量不足以支撑跑到第2阶段。只有数据量积累足够多，后期的建模才会比较完整。

2、不容易获取到精准的转化行为的行业

比如旅游、传统利用加粉、拨打电话等不确定是否最终转化的行业。

3、客户受众非常精准的用户

OCPC会根据访客的转化行为自己扩大投放范围，可能会带来很多无效客户。