屏幕前各位做竞价广告的应该都清楚：竞价广告出价决定了关键词排名，决定了关键词点击价格;点击价格又决定了预算充足不变的情况下账户流量的多少。

竞价广告怎么出价呢？竞价广告出价多少比较合适？

对于竞价广告投放来说，关键词有很多，想要竞价广告效果好，对于所有的关键词不可能出同样的价格，需要找到账户最合适的均价范围，然后根据不同意向的关键词，针对性进行出价。

具体竞价广告怎么出价呢？下面将根绝关键词高中低不同的意向，跟大家分享下具体的方法。

1、高意向关键词

针对账户中高意向关键词，需要进行高出价，高出价也不能太高，一般出价控制在均价的2-3倍。

比如：关键词均价范围是2.5左右，有过关键词意向比较高，急需这个词的排名，急需这个词带来更多流量，出价就可以是均价的2-3倍（5-7.5）。

当然，如果转化率特别、特别高，也可以突破这个限制，比如关键词点击2次就能带来一个转化，能达到这么高转化率的词，哪怕是出价12块钱也是OK的。

2、一般意向关键词

除了高意向的关键词外，账户中还会有一些一般意向的词，对于一般意向的关键词，出价一般控制在均价的100%-12%即可。

比如均价2.5，针对账户中一些意向一般，相关性还行的词，出价可以在2.5-3块钱。

3、低意向关键词

针对账户中意向比较低，用来跑量的关键词，可以根绝均价范围均价控制在均价的30%-50%。

比如：账户均价控制2.5左右，针对一些意向比较低、相关性不是那么强的词，可以出价到0.8-1.2。

当然低出价还要配上相对宽泛的匹配模式，就是我们一直说的“高价精准低价宽泛”。高出价的词一般可能会用短语、用精确匹配，低出价的词本身出价已经很低了，可以用智能匹配，用来放量，尽量拓宽广告的展现范围。

以上就是针对不同意向关键词竞价广告怎么出价的一个策略技巧，需要提醒大家的是：对于关键词出价，建议大家不要频繁进行调整，这样不仅会对转化率有影响，更不利于账户的稳定。