搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。

一个账户结构最多有100个推广计划
每个计划下面可以有1000个推广单元
每个单元下面可以有5000个关键词、50条创意

账户级别，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等;
计划级别，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等;
单元级别，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等。