百度竞价的匹配模式分为这么几种：广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定匹配，以下就针对各个匹配模式的做个详解。

一、广泛匹配
广泛匹配是指：当用户设置广泛匹配投放某些关键词时，用户不论是搜索这个关键词，还是搜索包含这个词的关键词，这个词的同义近词等等都会触发。

以如下的关键词“英语培训”为例，在广泛匹配模式下的触发：
1、相同词：英语培训，会触发；
2、同义近义词：英语培训、英文培训，会触发；
3、相关词：假期英语培训、外语培训，口语培训，会触发；
4、变体词[加空格、语序颠倒、错别字]：英语 培训、假期 培训 英语，等会触发；
5、完全包含关键词词的短语：英语培训寒假班、英语培训机构哪个好

广泛匹配可以帮客户获得更多的流量，提升品牌知名度，但广泛匹配往往来的很多不精准的流量，需要结合否定匹配配合使用。

二、短语匹配
短语匹配包含：短语核心包含、短语同义包含、短语精确包含，
短语精确包含：搜索词完全包含账户关键词，竞价广告就会有展现机会；
短语同义包含：在短语精确包含的基础上，搜索词包含账户关键词的同义词，颠倒或插入形式，竞价广告就会有机会展现；
短语核心包含：在短语同义包含的基础上，搜索词包含竞价账户关键词的核心部分或核心部分的同义词，颠倒或插入形式，竞价广告就会展示。

关于短语匹配的解释可以参考以下图片，比较好理解：



通常短语匹配的控制符为：
精确包含--"[]"，显示为"[关键词]"
同义包含--""，显示为"关键词"
核心包含--"{}"，显示为"{关键词}"

短语匹配与广泛匹配相比，短语匹配更加的精确定位潜在客户，但也会丧失大量的展现机会。

三、精确匹配
精确匹配是：网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的广告才会有展现机会。
如开启地域扩展，当您设置的关键词中，包含地域词位于该地域的网民按IP地址判断，搜索出去地域词外的部分也可能会展现。（广州英语培训、英语培训（仅限于位于广州的情况下）
如开启高级精确匹配功能，能使您与精确匹配关键词意图高度一致的流量。高级精确匹配是精确匹配的升级版。

如以“鲜花价格”为例：
1、精确匹配：用户搜索“鲜花价格”才会展现；
2、高级精确匹配：用户搜索“鲜花价格”、“鲜花价钱”都会展现。
这样看来高级精确匹配，比精确匹配能够获得更多优质流量。

四、否定匹配
否定匹配分：否定关键词、精确否定关键词
否定关键词：如果您认为某些搜索词网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，就不会触发；
精确否定关键词：如果您认为某些搜索词网民不是您的潜在客户，可以通过添加精确否定关键词，就不会触发这些词；

否定关键词：例如：您设置了“英语培训”为广泛匹配，当网民搜索“英语培训主管”也会触发到，您可以通过搜索词报告看到，英语培训主管不是您想要的词，或者通过百度统计看到这些词停留的时间很多，这个时候，您在添加“主管”这个词为否定关键词，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词，就不会触发。

精确否定关键词：当“英语培训”设置为广泛匹配的时候，客户搜“培训”也会触发到，您不想要培训能触发到，可以将“培训”添加到精确否定关键词，这样就不会展现出来，而英语培训还是可以展现。

否定关键词只针对广泛、短语匹配生效。