竞价在搭建账户的时候如何设置合理的关键词匹配模式？在讲这点之前首先要知道，关键词的匹配模式会影响账户的展现、点击率、质量度等等......设置合理的匹配模式能够起到降低成本提高ROI的作用。从质量度和精确角度讲通常，精确>短语精确>短语同义>短语核心>广泛，而从展现力度讲通常，广泛>短语核心>短语同义>短语精确>精确，通常一个账户最理想的状态是精确，这样就不会出现乱匹配而浪费广告费的现象，但是这种是不可能的事，所以出现了精确、短语、广泛还有否定，了解了这些就该谈谈如何设置模式的问题了，一下是【广州和佳网络】经过多年的优化经验为大家分享，解决这方面的疑惑。

1、根据搜索量：一般一个竞价账户添加了很多个关键词，但几乎大多数的词都是没有流量的，而只有小部分的词有数据有搜索量，那么我们就要讲究28原则，把80%的精力用在这20%的来流量有价值的词上，那么没有流量的词可以什么处理呢？如果词跟产品相关那么可以出高一些价格设置精确或短语精确。如果跟产品不相关可以出低一些价格，匹配度要宽泛或者不投放这类词。而有搜索量的词一般是根据词性和词的长度来设置出价，如果是品牌词或意向转化比较高的可出精确一些抢排位，如果是意向不很高的词可以设置出低点的价格，匹配度要宽泛一些。

2、根据关键词长度：匹配模式跟关键词长度成正比，一般情况下，小于等于4个字符的，可以设置精确匹配，5-6个字的可以设置短语精确，6-8个字符的可设置短语同义等按照这个理论延伸下去。

3、根据词性：这个是跟账户的预算是有关的，就说词性意向转化高的长度也比较长的可出宽泛一些。

4、根据账户：有一些是操作多账户的，那么SEM竞价账户中主账户一般是要精确一些抢排位，而其他副账户可以设置宽泛一些，出低一点的价格，同时配合关键词长度进行设置。

5、根据账户展现点击消费：就说同样的字符下关键词的展现、点击、消费都不一样，我们可以把关键词有搜索长度也较长的词，展现低的词可开宽泛一些，反之，长度短展现高却没有点击的可以匹配窄一些。

6、根据转化：转化高的设置设置精确抢排位，转化低的可设置宽泛一些，不需要非要抢排位。

今天分享得也差不多了，上边的都是理论的为主，最主要是需要优化师在平时的实战当中多总结经验，才能将账户调整好，设置出合理的匹配。