一、什么是通配符？什么是断句符？
通配符是在创意中插入关键词，插入通配符的创意当网民搜索触发的关键词会代替通配符的关键词标记。例如：创意为“{英语培训哪家好}_点击进入咨询”，当网民搜索“英语培训机构”的时候，会展现给网民看到的创意是：“{英语培训机构}_点击进入咨询”,通配符的关键字被搜索的关键字替换掉了。通常通配符能够获得创意飘红来吸引网民的关注，可能会提升点击率。通常一条创意可以添加多个通配符，通配符的使用一般是获得1-3词飘红为佳，如果太多的飘红表达不出网民想要的信息，反而降低了质量。在撰写创意时候，无论是哪个关键词触发和展现，创意的语句要通顺符合逻辑，否则会影响网民对您的印象，例如，在推广单元中，您提交了玫瑰花”、“网上订花”、“买玫瑰花”等意义、结构各不相同的多个关键词，就会出现网上订{花}，只有花在飘红，可见是推广单元，使用通配符导致了语句不通顺，这种情况下偶需要将“网上订花”转移到其他推广单元，保留意思相同，意义相近的关键词。

断句符，是用来帮助您在标题或描述中想要折行的位置，并且只在推广单元右侧推广位展现时有效。断句符的符号为：“^”，不包含双引号，在百度右侧推广位置时，只展现断句符前面的内容。例如：原句标题“{英语培训哪家好}_点击进入咨询”，加断句符“{英语培训哪家好}_点击进入^咨询”，展现出来的只显示：“{英语培训哪家好}_点击进入；描述部分原句：“成人英语,外教1对1在线教学,沉浸式课堂,口语好,学习棒,高效提升英语学习效果”，加断字符后“成人英语,外教1对1^在线教学,沉浸式课堂,口语好,学习棒,高效提升英语学习效果”，描述1显示：成人英语,外教1对1，下来描述2显示：“在线教学,沉浸式课堂,口语好,学习棒,高效提升英语学习效果”。

此外，带入关键词后，如：
标题“^”之前的部分超过28字符，则不展现被触发的关键词，只显示通配符中的默认关键词；
描述“^”之前的部分超过40字符，则第一行描述使用通配符中的默认关键词；
描述“^”之后的部分超过40字符，则第二行描述从后进行截断。

二、为何一个单元中可以添加多条创意？
因为一个推广单元中添加多条创意，可以表现产品的不同卖点，或展现不同的风格，需要您平时参考数据进行优化，来发现最能吸引人的卖点和风格，进而提升关键词质量度和点击率。
一般一个单元中添加2条以上的创意为好。